Premium Power

 

Premium Power - Das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche und Audi

von Philipp G. Rosengarten und Christoph B. Stürmer

(ISBN: 3527506195)

Premium Power ist die Strategie, mit der Mercedes, BMW, Porsche und

Audi als innovative deutsche Premium-Autohersteller immer wieder neue
Standards setzen und die Autoindustrie innovativ anführen. Die Automobilexperten

Philipp G. Rosengarten und Christoph B. Stürmer analysieren das Geheimnis
dieses Erfolgs mit einem Fokus auf die jüngste Geschichte dieser Unternehmen,
in Bezug auf die Historie, die Produkte und die Management Strategien.



»Wer - wie ich selber - den Weg der deutschen Premium-Automarken zur
globalen Marktführerschaft verfolgt und teilweise mit beeinflusst hat, ist
von der Qualität der Recherche und Analyse sowie von der Kompetenz der
Autoren beeindruckt. Dies ist nicht nur ein Buch über die Errungenschaften
der Vergangenheit, sondern gibt auch eine Handlungsanweisung für die
Zukunft der Automobilindustrie.«

Prof. Jürgen Hubbert, Vorstand Daimler-Benz AG, Personenwagen, 1996-2004



»Das Wort Premium bezeichnet nicht nur Automobilmarken, sondern kann
sich auch auf etwas Geschriebenes beziehen - Philipp G. Rosengarten und
Christoph B. Stürmer haben so ein hervorragendes Buch geschrieben.
Premium Power ist eine anregende und informative Studie, die von der ersten
bis zur letzten Seite überzeugt.«

Dr. Wende/in Wiedeking, Vorstandsvorsitzender der Porsche AG, 1993-2009



»Rosengarten und Stürmer schaffen es, den Kern herauszuarbeiten, wie vier
Firmen den Premium-Automobilsektor definiert haben und dann gemeinsam
in diesem Sektor ein Wachstum erzeugt haben, das alle Erwartungen übertroffen
hat. Es ist die Geschichte eines deutschen Wirtschaftswunders.«

Prof. Dr. Martin Winterkorn, Vorstandsvorsitzender der Audi AG, 2002-2006



»Premium Power gibt eine detaillierte Chronik der wichtigsten Ereignisse,
die zu dem außergewöhnlichen Aufschwung der deutschen Premium-Autohersteller
geführt haben. Ich kann dieses Buch allen Enthusiasten besonders empfehlen.«

Roger S. Penske, Vorstandsvorsitzender, Penske Corporation, die weltweit
führende unabhängige Autohausgruppe für Premium- und Luxusautomobile

 


Die Premium-Automarken müssen sich ständig neuen Herausforderungen stellen,
um auch in Zukunft ihre Wettbewerbsposition verteidigen zu können.

Nachdem sie die Erfolgsfaktoren analysiert und einen Blick in die Zukunft gewagt haben,

übertragendie Autoren die gewonnenen Erkenntnisse auf andere Industrien, die von den Machern
lernen und wissen möchten, wie Premium-Marken aufzubauen und zu führen sind.

 


Aus dem Inhalt
1 Was ist eine Premium-Automarke?
Herkunft und Geschichte der Premium-Automarken
Deutsche Premium-Automarken - Eine Dekade des Wachstums
Definition und Abgrenzung der Premium-Automarken
Premiummarken-Volumenentwicklung in Westeuropa
Premium - Was steckt dahinter?

2 BMW - Vom Motorrad zum Automobil
Einer muss in Führung gehen
Die Anfänge der Bayrischen Motoren Werke
BMWs Einstieg in das Automobilgeschäft
Die Ära von Kuenheim
Rover als Rettung aus der Krise?
BMW ist auch alleine stark
Die Unternehmenskultur von BMW
BMW setzt auf Premium

3 Mercedes-Benz - Der Erfinder des Automobils
Die Show muss weitergehen
Das Markenverständnis von Mercedes-Benz
Daimler und Benz - Der Ursprung der Marke Mercedes-Benz
Mercedes-Benz blickt nach München
Mercedes-Benz entdeckt die Nischenstrategie
Kostendrücken als zweischneidiges Schwert
Die innovative A-Klasse - Mit Fehlern zum Fortschritt
Markendehnung bei Mercedes-Benz
Motorenentwicklung - Innovationsführer und Innovationsfolger
Markenwerte und Unternehmenskultur
Wertschöpfungskette - Die Wichtigkeit des Vertriebs
Premium Power made by Mercedes-Benz

4 Porsche - Die Sportwagen-Schmiede
Ein Feuerwerk an guten Zahlen
Der Ursprung der Firma Porsche
Der harte Fall nach dem steilen Aufstieg in den Achtzigern
Wiedeking setzt sich bei Porsche durch
Erfolg macht süchtig

5 Audi - Vorsprung durch Technik
Audi tritt aus dem Windschatten
Die Geschichte der vier Ringe
Die Geschichte der Innovationen der Marke Audi
Ohne gutes Premiummarketing keine Premiummarke
Der Erfolg hat viele Väter

6 Kooperation, Konkurrenz und Wahrnehmung der Premium-Automarken
Kooperationen der Premium-Automarken
Konkurrierende Modellvarianten
Analyse der Wahrnehmung von Premiummarken in Deutschland

7 Die Premiummarken Design-Innovation-Sektor-Matrix (DIS-Matrix)
Audi - Technische Innovation
BMW - Fahrspaß
Mercedes-Benz - Exklusivität
Porsche - Sportwagen-Legende
Andere Autohersteller in Europa, USA und Japan

8 Die Erfolgsfaktoren der Premiummarken
Aufbau und Pflege einer innovativen und begehrenswerten Premiummarke
Einstellen und Halten der besten Mitarbeiter der Industrie
Limitierung des Angebots unterhalb der Nachfrage
Enge Kooperation mit den besten Zulieferern
Flexible und kosteneffiziente Produktion

9 Die Herausforderungen für Premiummarken
Innovation - Fortschritt gegenüber Zuverlässigkeit
Konkurrenz - Kopiert werden gegenüber kopieren
Wachstum - Markenüberdehnung gegenüber Markenexpansion
Bedürfnisausgleich - Regulierung gegenüber Innovation
Überflussgesellschaft - Sparen gegenüber Konsumieren

10 Erkenntnisse für andere Unternehmen und andere Industrien
Die vier Fundamente einer Premiummarke
Premiummarken - Beispiele aus anderen Industrien
Premiummarken - ein Fazit

Anhang: Premiummarken - Theorie
Wettbewerbsstrategien: Lean oder Premium
Transaktionskostentheorie und Premiumgüter

Klicken Sie hier um das Buch auf Amazon.de zu bestellen

Klicken Sie hier um das Buch auf Amazon.de zu bestellen

Rosengarten und Stürmer erzählen die eindrucksvolle Erfolgsgeschichte der deutschen Premium-Automarken. Sie beschreiben, wie es den Firmen gelungen ist, sich in punkto Technologie, Image und Preis klar von der Konkurrenz abzugrenzen und so am Markt zu positionieren. Die Charakteristika der einzelnen Premium-Automarken werden anhand der Premium-Marken Design-Innovation-Sektor-Matrix analysiert. Dabei zeigt sich, dass die spezifische Unternehmenskultur entscheidend für die Ausnahmestellung einer Marke ist. Außerdem wird die Position der Premium-Marken durch den Trend zur Individualisierung gestärkt. Natürlich ist diese Überlegenheit kein Ruhekissen.

Druckversion Druckversion | Sitemap
Premium Power: Das Geheimnis des Erfolgs von Mercedes-Benz, BMW, Porsche & Audi